3月20日，國內頭部游戲直播平臺斗魚公布了其2022年第四季度及全年未經審計的財務報告。

通過財報來看，雖然公司采用降本增效的方式實現了連續三季度盈利，但是接連四個季度的營收下降，以及月活用戶與付費用戶的下滑，都表明著，斗魚亟需尋找新的增長空間。

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而在另一方面，主播遇政策嚴管的當下，其生存空間也日益緊縮。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數，平臺也因為直播內容違規而屢次被罰。

“直播行業和互聯網平臺想健康發展，在吸引流量、生產優質內容的同時，必須要承擔相應的社會責任，而對于主播來說只有真正的才藝、學識才會帶來更多的人氣，從容獲取長遠而持久的利益?！狈治鋈耸勘硎?。

斗魚去年靠“降本”收窄虧損，四季度直播及廣告業務收入均下滑

財報表示，過去一年，公司正在持續控制運營成本，優化運營模式，探索多樣化的變現路徑，使平臺多項財務數據回升。

從全年來看，2022年斗魚營收為71.1億元（人民幣，下同），同比下降約22%；凈虧損為9040萬元，而2021年同期為6.2億元；2022年全年調整后的凈虧損為760萬元，2021年同期為4.4億元，同比大幅收窄。

2022年第四季度，斗魚營收16.81億，同比減少28%，至此，該公司連續三季度營收下滑。四季度其凈利潤為4180萬元，同比扭虧，去年同期凈虧損為1.932億元；非美國通用會計準則（Non-GAAP），調整后的凈虧損為430萬元，同比收窄，去年同期為1.507億元。

可見，不論是2022年四季度還是全年，斗魚在營收下滑的情況下，利潤數據都有明顯改善。這背后，依靠的主要是成本控制。

“持續投入優質自制內容、優化營收結構的同時，通過調整直播業務、優化業務支出，在降本增效方面取得了進展?！倍肤~副總裁曹浩說道。

具體表現在，2022年第四季度斗魚收入成本為14.95億元，較去年同期20.83億元降低了28%。其中，斗魚收入分成和內容成本降低至12.71億元，同比減少了31.2%；銷售和營銷費用及研發成本也分別減少了45.9%和39.2%。

雖然單季實現盈利，但占據斗魚收入最大部分的直播業務收入卻同比減少27.7%至15.96億元，公司將減少的原因歸于對某些互動功能和相關操作的持續調整，以及疫情限制結束后主播活動減少的負面影響。

同時，公司在四季度的廣告及其他收入也出現下滑，由2021年同期的1.185億元降至8430萬元。

四季度月活用戶與付費用戶雙雙減少

在這份財報中，斗魚月活用戶與付費用戶的雙雙減少也讓其新增了些許壓力。

2022年第四季度，斗魚的平均移動月活用戶5740萬，較去年同期的6240萬下降8%；平均付費用戶數量為560萬，而2021年同期為730萬。

事實上，用戶流量增長已是行業的難題，這和直播行業整體規模放緩有很大的關系。

據TalkingData發布的《2022年中國游戲直播行業白皮書》，近年來游戲行業市場規模已超三千億，覆蓋6.6億用戶。但從增長速度看，游戲行業已進入存量階段，競爭加劇。

隨著時間碎片化以及海量信息的擴充，促使內容消費碎片化，一站式綜合性娛樂平臺受到大眾青睞，斗魚等垂直游戲直播平臺用戶流失，抖音成為用戶遷移的第一目的地，用戶群移進一步促使主播遷移，頭部平臺廣泛吸納多源主播。

白皮書顯示，2022年6月，抖音游戲萬粉達人直播場次同比增長40%，直播觀看次數同比增長54%，游戲主播覆蓋率超86%，遠高于斗魚的13.3%。

在此背景下，斗魚等游戲直播平臺如何能夠探尋新的增長空間，無疑成為當前的重中之重。

在財報中，斗魚表示正通過自制賽事、PGC自制綜藝、版權賽事等方面，來加強平臺與用戶、主播與用戶間的互動性，打造了諸多多元化、個性化的精品游戲內容，以此促進用戶流量和付費轉化的提升。

不過從短期來看，成效還未顯現?！翱梢灶A見的是，就游戲直播行業而言，未來的突圍之路注定難言輕松，如何塑造獨特競爭優勢是實力玩家的必備素質?！狈治鋈耸恐赋?。

主播曾涉黃涉賭，平臺因合規問題三年被罰超8萬

另一方面，用戶流量的減少也與政策有著一定關系。最近幾年，主播遇政策嚴管，生存空間日益緊縮。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數，該平臺也曾因為直播內容違規而屢次被罰。

天眼查App顯示，2019年至2022年間，武漢市文化和旅游局等相關部門曾四次對斗魚作出行政處罰，共計罰款8.5萬元。

最新的一則處罰發生在21年9月，執法人員接到武漢市“掃黃打非”工作小組辦公室《關于核查“斗魚直播”部分主播涉嫌低俗表演問題的通知》后，對督辦單提供的案件線索及視頻錄像、截圖進行逐一遠程勘驗，并制作了勘驗筆錄。

執法人員在出示執法證件后，對斗魚進行了現場檢查和調查詢問、后臺記錄取證。經查，發現3個直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規問題。

最終，武漢市文化和旅游局查明，3個直播間違規直播當日當場次打賞收益折合人民幣共計435.9元，作為違法所得金額，并對斗魚處以罰款3萬元。

除此之外，斗魚前戶外一哥“彡彡九戶外”因直播間涉賭被封禁。據悉，該組合由付海龍、潘彬、JT丶浩克大魔王等成員組成，在平臺上擁有超過300萬粉絲。

2017年3月至2020年9月期間，付某某、潘某利用斗魚平臺“粉絲福利社”的抽獎模塊，事前設置抽獎的獎金金額及份數，組織“水友”進行抽獎。直播期間，二者不停地宣揚“一個辦卡五萬帶回家”“搏一搏單車變摩托”，并通過斗魚、微信群等方式向其他未參與直播觀看的人員推送抽獎時間及金額等信息，煽動大量人員在直播抽獎時段進入直播間“辦卡”參與抽獎。

時隔兩年多以后，都江堰市法院經審理認為，3人的行為構成開設賭場罪，最終依法判處付某某、潘某有期徒刑6年，對周某依法適用緩刑，對3人共處罰金165萬。

有分析指出，這不僅是平臺監管不力，而是整個直播界甚至是互聯網風氣導向的問題。直播行業的興起是由于市場需要，但一些平臺上的內容確實不堪入目，宣揚著一些對與青少年乃至整個社會都有影響的價值觀。

“直播行業和互聯網平臺想健康發展，在吸引流量、生產優質內容的同時，必須要承擔相應的社會責任，而對于主播來說只有真正的才藝、學識才會帶來更多的人氣，從容獲取長遠而持久的利益?！狈治鋈耸勘硎?。

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